중소기업제품의 시장개척을 지원하기 위해 東京都 노동경제국은 '東京브랜드'라고 이름을 붙인 새로운 제품인증제도를 도입, 소정의 심사를 거친 제품에 한해 都가 독자적으로 고안한 브랜드 마크를 부착할 수 있도록 했다. 인증 기준은 '인간 및 환경친화적 제품' 여부이며, 都내 중소기업과 조합에서 생산한 제품을 대상으로 한다. 브랜드 마크는 생가공식품의 경우 적색, 의복의 경우 복숭아색으로 하는 등 각 제품성격별로 7가지색으로 구분했다. 인증을 받게되면 대형백화점 상설판매 및 都 주최 전시회 참여 등의 특전도 준다.
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