피렌체시는 관광 도시를 넘어 국제 컨벤션 도시로 도약하기 위해 국제회의, 전시 박람회 유치에 기여한 각 분야의 전문가를 선정하여 상을 수여하는 ‘플로렌스¹⁾ 엠버서더 시상식(Florence Ambassador Award)’을 개최

배경 및 목적

• 도시 영향력 관점에서 MICE(Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions: 기업회의, 인센티브 여행, 국제회의, 전시 및 박람회) 관광의 중요성 대두
  • 규모가 비슷한 유럽의 다른 도시들과 비교하여 피렌체시가 약 20% 더 많은 기업 회의 및 박람회 관광객을 유치한다는 조사 결과가 발표됨 
    • 피렌체시는 도시 영향력을 높이기 위한 수단으로MICE 관광 산업의 잠재력을 간파하고 2014년 플로렌스 아카데믹 리더십 프로그램(FALP: Florence Academici & Leadership Program)을 런칭하여 체계적 활동을 시작
    • ‘함께 피렌체를 성장시키자(Facciamo crescere Firenze insieme)’라는 슬로건을 걸고 MICE 관광객 유치를 위한 다양한 학술기관, 대학, 전문시설과 협업을 시작했고 관광객에게 최고 수준의 경험을 선사하기 위한 준비에 착수 
• 코로나19로 관광객 수가 급감함에 따라 미래 위기에 대응하기 위한 활동 모색
  • 일반적인 관광객을 제외하고, 도시의 활력을 불어넣고 사회, 문화, 경제적 이익을 창출할 수 있는 지속 가능한 움직임이 필요
• 도시의 새로운 포지셔닝 기회 
  • 관광도시를 넘어 지식도시(City of Knowlege)로 도약하고자 하는 피렌체시의 목표
    • 유럽에서 MICE 관광 분야의 가장 매력적인 개최지로 거듭나고자 함

주요 내용

• 플로렌스 엠버서더 어워드는 도시의 국제 행사나 회의 유치에 기여한 각 분야 전문가의 공로를 피렌체시가 인정하는 행사  
  • 피렌체의 영어식 이름인 플로렌스를 사용하여 국제적 인지도를 높이고자 함 
  • 2017년 처음 시작하여 2022년 11월에 여섯 번째를 맞이한 연간 행사 
  • 피렌체시와 함께 피렌체 컨벤션센터, 상공회의소, 농업 및 수공예 진흥원, 여러 대학과 협업
  • 도시의 시청사이자 르네상스 건축의 상징인 베끼오 궁전(Palazzo Vecchio)에서 개최되며 피렌체 시민을 위한 가장 중요한 행사 중 하나로 자리 잡음
• 엠버서더 선정 기준은 학문, 의학, 관광 등 어떤 분야든 제한이 없으며 피렌체시에서 국제회의 및 박람회 등 다양한 국제 행사를 유치하는 데 얼마나 기여했는가로 선정 
  • 유럽 연합의 경제 총회를 피렌체에서 개최할 수 있도록 기여한 피렌체의 경제 재정 분야 전문가 
  • 매년 피렌체에서 세계 럭셔리 관광 회담을 개최하는 두코 트래블 서밋(Duco Travel Summit)의 창업자 
  • 피렌체에서 국제적인 이벤트를 개최하는 데 기여한 호텔 CEO
  • 매년 전 세계에서 1천 명 이상이 참여하는 피렌체 마라톤의 총 책임자 
  • 피렌체에서 패션 행사 유치에 기여한 패션 창업가
  • 2024년 국제 항공학 회의를 피렌체에서 개최하는 데 기여한 이탈리아 항공학 협회 회원
  • 피렌체에서 최초로 병리학 학회를 개최하는 데 기여한 피렌체 대학교의 병리학 교수 
  • 이 외에도 피렌체 대학교의 신경생물학자 연구원, 피사 대학교의 물리학과 교수, 피렌체 카레지 종합병원의 세포학 연구원, 생체 로봇 공학자, 문화 회의 및 박람회 행사 창립자 등 분야를 망라한 전문가들이 선정됨 

정책 평가 및 의의

• 코로나19 팬데믹 이후 잠시 주춤했던 관광업계가 살아나는 계기
  • 피렌체시와 함께 여러 기관의 노력 덕분에 2027년까지 크고 작은 국제회의 행사 11건을 개최하는 성과를 이룸 
    • 약 2천700만 유로(약 260억 원)의 경제적 이익 창출 기대 
• 단순한 관광 도시로서 홍보를 넘어 도시의 사회, 문화적 영향력을 극대화할 수 있는 지적인 도시 홍보 방안이라는 긍정적인 평가 

1) 플로렌스는 피렌체를 영어로 표기한 도시명

https://www.conventionbureau.it/florence-ambassador-award-vecchia/?lang=en
https://www.firenzefiera.it/en/news/florence-honours-its-new-ambassadors...
https://www.destinationflorencecvb.com/florence-ambassador-award/
https://www.gallitorrini.com/comunicati/sesta-edizione-dei-florence-amba...
https://www.stamptoscana.it/torna-florence-ambassador-award-33-premiati-...
https://ilreporter.it/sezioni/lavoro-e-economia/firenze-capitale-dei-con...

김 예 름 통신원, yereumkim@gmail.com